Rosnąca siła reklam transmitowanych na żywo
Transmisje na żywo stały się jedną z najbardziej wpływowych zmian w marketingu cyfrowym. To, co początkowo było niszową przestrzenią dla graczy, stało się obecnie głównym nurtem, w którym marki mogą angażować odbiorców w sposób, w jaki tradycyjna reklama nie może. Platformy takie jak Twitch są czymś więcej niż tylko placem zabaw dla graczy. Stały się one areną marketingową, na której przyciąga się i utrzymuje uwagę.
Dlaczego ma to znaczenie? Ponieważ uwaga jest walutą marketingu cyfrowego, a transmisje na żywo to świetny sposób na jej zdobycie. W 2024 roku widzowie Twitcha obejrzeli łącznie 20,35 miliarda godzin treści. I nie chodzi tylko o skalę – chodzi o jakość zaangażowania. Widzowie aktywnie uczestniczą, rozmawiają, reagują i nawiązują więzi z twórcami.
Sekretny sos reklam transmitowanych na żywo
Co więc sprawia, że reklamy na livestreamach są bardziej skuteczne? Autentyczność.
Transmisje na żywo są nieskryptowane, prawdziwe i surowe. Dlatego też widzowie bardziej ufają treściom i ich twórcom.
Na przykład reklamy nakładkowe są tworzone tak, aby pasowały do strumienia, a nie go przerywały. Siedzą cicho na ekranie, nie odwracając uwagi od tego, co się dzieje. Widzowie pozostają zaangażowani, a treść pozostaje nienaruszona. To właśnie tutaj marketing w grach znajduje swoje najlepsze miejsce: jest to format, który działa w rytmie transmisji na żywo, a nie przeciwko niej.
Podejście skoncentrowane na społeczności jest kluczem
Sukces w transmisji na żywo wynika z rezonansu, a nie samego zasięgu. Rezonans ten opiera się na jednej rzeczy: społeczności.
Streamerzy to coś więcej niż tylko twórcy treści, to budowniczowie społeczności. Z czasem tworzą przestrzenie, w których widzowie czują się widziani, słyszani i zaangażowani. I co ważne… nie są to bierni obserwatorzy – ale uczestnicy, którzy pojawiają się konsekwentnie, biorą udział w rozmowach i gromadzą się wokół twórcy. Z marketingowego punktu widzenia taki rodzaj relacji jest rzadki i cenny.
W przypadku transmisji na żywo nie gonią Państwo za uwagą. Zasługują Państwo na nią – poprzez trafność, zaufanie i interakcję w czasie rzeczywistym. A gdy robi się to dobrze, Państwa marka staje się czymś więcej niż tylko nazwą. Staje się częścią historii.
Dlaczego reklamy na żywo zmieniają zasady gry?
Reklamy na żywo są czymś więcej niż tylko kolejną formą reklamy – ponieważ zmieniają sposób, w jaki o niej myślimy.
Łatwo jest sprawić, by widzowie poczuli, że chcą wyłączyć wszystko, co wydaje się wymuszone, jakby… było po prostu za dużo. Dlatego reklamy dostarczane dzięki treściom tworzonym przez zaufanych twórców są odświeżająco skuteczne.
Jeśli są Państwo ciekawi, jak to działa w praktyce, mogą to Państwo sprawdzić w seegame Ad Manager: platformie zaprojektowanej tak, aby reklamy livestream były proste i dostępne.
Wciąż nie są Państwo pewni, od czego zacząć? Chętnie Państwu pomożemy!
